编辑：企业新闻网 发布时间：2015/8/18 10:49:00
8月17日，中国最大的独立手游发行平台乐逗游戏母公司深圳创梦天地（NASDAQ：DSKY），宣布1000万美元投资美国游戏开发商Rumble，并获得其产品KingsRoad（《王者之路》）的亚洲地区发行权。
而就在近期，国内A股上市公司顺荣三七发布公告称，与东方证券旗下东方星晖并购基金共同收购日本游戏公司SNK Playmore。该并购在引进IP的基础上，还将利用后者了解日本游戏行业运作，从而进军日本游戏市场。
不难发现，国内手游公司的国际化战略似乎正打开序幕。事实上，在8月初刚刚结束的ChinaJoy上，随着国内手游市场的竞争格局和人口红利趋于稳定，“走出去”也成为该届ChinaJoy的一个关键词。
不过，据21世纪经济报道记者采访了解，目前国内游戏厂商的国际化，主要是进军东南亚市场，面向的也是东南亚的华人用户。而欧美、韩日这两大游戏市场，国内公司依旧迟迟无法打开局面。这其中涉及文化输出能力等各方面的问题。这片蓝海，或许正在等待国内公司去突围。
文化输出薄弱
据了解，Rumble此前获得韩国著名游戏厂商Nexon以及Google venture等知名机构的投资，团队共35人，在游戏行业的平均从业经验为16年。Rumble CEO Greg Richardson曾担任EA副总裁，据称，在他手上发布的十多款游戏都是EA的历史大作。而团队其他成员也都曾在EA等其它美国游戏公司担任高管，堪称明星团队。
负责此次投资的创梦天地联合创始人、总裁高炼惇对21世纪经济报道记者表示，对于Rumble团队的研发能力，国内很少团队能与之匹敌，投资该团队可以增强乐逗的游戏自研能力。创梦天地创始人、CEO陈湘宇表示，这次投资也标志着乐逗在国际化上迈出了实质性的一步。
事实上，不少国内游戏公司早已开始国际化之路，其中包括完美世界、网易。不过，目前在手游领域，尚未有一款中国的本土游戏，甚至也没有一个与中国本土公司有股权关系的公司开发出的手游，能够真正风靡全球。
高炼惇对记者说，现在中国手游的质量，绝对可以在世界上排上名次，包括对技术、美术的了解，都不亚于美国或者日本的公司。“但现在中国开发者面对的是，相对于日美等发达国家，中国文化的对外输出较弱，这是手游厂商国际化的一大阻碍。”高炼惇认为。
作为文化产品，国内的手游产品很在意IP，因为IP可以迅速拉拢一部分用户，保证一款游戏的收入相对稳定。如果拥有IP，再加上游戏质量过关，在国内市场成功的可能性或许更大，因此国内手游产品都有很强的文化因素，中国历史、武侠情怀等文化烙印很深。
成也IP，败也IP。但是在手游国际化面前，IP似乎成了一个阻碍。
高炼惇表示，中国的文化输出，在东南亚因有大量华人，有市场基础；而且国内的游戏，包括穿越、玄幻等元素都是借鉴于日韩文化，这两个市场也和中国游戏有比较多的结合点。但是，对于欧美这一个大市场，中国本土游戏很难落地。
“《速7》、《侏罗纪》等欧美电影和文化，国内用户普遍能够接受和理解。但是相反，中国的电影和小说，在欧美很多人都是不知道的。”高炼惇认为。这种情况下，乐逗采取投资Rumble的方法，更为直接地进入欧美市场。
“超轻”与“超重”
高炼惇认为，中国的手游行业正处在拼IP的阶段，但事实上，在进行国际化的过程中，很难找出一个IP是全球用户都能认可的。就算是漫威的IP，虽然在国际上的认知度很高，但在中国，和金庸的IP相比仍然有一定的差距。
“未来只有两种类型的游戏有可能全球化，一种是超轻，一种是超重。” 高炼惇说：“如果处在中间地带，顶多是单区域，或者多区域，你不可能是全球性的。”
“重度游戏要越重越好，轻游戏也是一样，越轻越好。”高炼惇对21世纪经济报道记者说，因为越是极端，游戏的文化DNA就会越弱，这样才有利于打通国际市场。
他表示，接下来乐逗的投资逻辑，很大一部分精力会关注超重度与超轻度游戏。而此次投资Rumble，高炼惇也带着这样的逻辑。据了解，Kingsroad这款重度游戏已经在全球上市，并且在苹果针对98个国家评选出来的最佳新游戏榜中排名第三。
“目前市面上能够做出这么重度的游戏，并且能够获取这样用户量的游戏很少。”高炼惇对记者说，超重度游戏获得的是重度玩家，这种类型的玩家看重的是游戏产品，包括游戏质量、玩法等方方面面，这个时候IP显得并没有那么重要了；更重要的是，重度玩家付费意愿很强，存在很高的商业价值，可洞悉未来市场动向。
另一方面，无论是国际市场还是国内市场，游戏成功的偶然性一直都很高，业内戏谈游戏成功几率相当于买彩票。不过，这个行业却有许多公司能够持续推出成功的作品，包括腾讯、网易等公司。如何在这种偶然性之下突破国际化？
高炼惇认为，网易、腾讯等能够持续推出成功的游戏，其背后在于海量的用户量，能够在其中进行数据挖掘，分析市场的动态。
“我们也发现Rumble在美国和欧洲，沉淀了大量的用户数据，从中我们也看出未来在重度游戏领域，海外是怎么去推进的。”高炼惇说，Kingsroad这款产品，在全球的这种发行、运营，能帮乐逗积累一些在海外的用户数据，为其未来更多的产品在海外运营提供基础。
他指出，在海外，一个游戏开发商能做一款重度游戏出来，第一它技术含量够，第二它肯定要做很多数据挖掘，第三它一定要很强大的运行能力。因为海外的手游渠道很单一，资源很集中，这更加需要很强的运营思路。
“也就是说，如果你找到一个超重的游戏开发商，它其实是有能力变成发行商的。” 高炼惇说。
